广告公（gōng）司的广（guǎng）告的（de）特性

    所（suǒ）谓（wèi）广告效果是指广告（gào）作品通（tōng）过广告媒体传播之后所产生的作用，或者说是在（zài）广告活动中通过（guò）消耗（hào）和占用社会劳动而得到（dào）的有用效果。这（zhè）种方用效果—股表现为（wéi）：广告的经济效果、广告的沟通效果（guǒ）、广（guǎng）告的汁（zhī）会（huì）效果。广告活动是一项复杂（zá）的系统（tǒng）工程，广告效果的取得具有多方（fāng）面的影响（xiǎng）因素，这就决定了广告效果具有复（fù）杂件。而要清晰把握这一复杂性，要科（kē）学（xué）合理（lǐ）地测定···

早的报（bào）纸广告（gào）

    每一种事物（wù）都有（yǒu）其一定的发源，广告也是如（rú）此（cǐ），现在在市场上（shàng）存在（zài）着各种各样的广告，这些广告形式的形成，也是经（jīng）过了一系列的发展（zhǎn），才能够形成现在（zài）的形式。       早的报纸广告出（chū）现（xiàn）在1613年10月在法（fǎ）国巴（bā）黎创刊的《朱尔纳（nà）尔平民报（bào）》上。该报平时以刊登新闻（wén）为主，同时也不定期地（dì）间杂（zá）刊登一些小型广（guǎng）告，可惜的是它（tā）早期的报纸未能保存下来···

广（guǎng）告目（mù）标的类型

    每一（yī）种广（guǎng）告都会有不同的目的，通常情况下广告（gào）是为了促销产品。广（guǎng）告（gào）通（tōng）常可以提（tí）高（gāo）产品的知名度（dù），这样就可以（yǐ）让消费者更加（jiā）的（de）了解产品，并且可以让消费者了解（jiě）产（chǎn）品（pǐn）的性能（néng），从而可（kě）以（yǐ）将（jiāng）产品更多（duō）的销售出去。    现（xiàn）今是信息的时（shí）代，信（xìn）息可以改变人们的行为，广告可以改（gǎi）变消费者的态度（dù），例如当年（nián）的核（hé）辐射新闻中（zhōng）报道可能盐类会缺失，就造成（chéng）了消费者抢购···

广告系（xì）统性原则

    系统是普遍（biàn）存（cún）在（zài）的。所谓系统，简单地说就是相互作用的若干元素的复合体（tǐ）。而（ér）系统理论的基本（běn）思（sī）想（xiǎng）是整体性、综合性。其中，整体效（xiào）应是（shì）系统理论重（chóng）要（yào）的观点。按照系（xì）统理论（lùn）原（yuán）理（lǐ），在广告（gào）策划中仅（jǐn）仅（jǐn）重（chóng）视各（gè）个单元、各个要素的（de）作用是不够的，应该把（bǎ）点放（fàng）在整体效益上，放在策划对象的系统上（shàng）。运用系（xì）统理论研究广告策划，就要对广告策划的过程（chéng）进（jìn）行系统分析。一个系···

广告测定的内容（róng）

    1.广告效果测定可以检验广告策略和广告目标。广告效果测定（dìng）是检验广告（gào）计划、广告活动合理与否的有效（xiào）途径。在测定过（guò）程中，要求与广告计划（huá）方案设（shè）计的广告目标进（jìn）行（háng）对比，衡量（liàng）其实现的程度，从中（zhōng）总结经验，吸取教训，为下一（yī）阶（jiē）段的广告（gào）活动打下良（liáng）好的基础。    2.广告效果测定可（kě）以枪验广告本身的（de）设（shè）计与制作。广告以传达广（guǎng）告内容给消费备为主（zhǔ）要仟（qiān）务···